สงครามการค้าของทรัมป์อาจหนุนแฟชั่นยั่งยืนได้อย่างไร

(SeaPRwire) –   ดูเหมือนว่าไม่ใช่หลายธุรกิจที่จะมีความสุขกับสงครามการค้าระดับโลกของประธานาธิบดี Donald Trump ซึ่งสร้างความปั่นป่วนให้กับตลาดและขู่ว่าจะนำสหรัฐฯ เข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจถดถอย แต่มีผู้ชนะที่เป็นไปได้รายหนึ่งจาก “วันแห่งอิสรภาพ” ที่เขาประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว นั่นคือ แฟชั่นที่ยั่งยืน (slow fashion)

แฟชั่นที่ยั่งยืนเป็นขบวนการที่ผลักดันแนวทางการค้าปลีกที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อมและผลิตอย่างมีจริยธรรม โดยเน้นที่การซื้อสินค้ามือสอง ตัวอย่างเช่น Kate Fletcher เขียนไว้ใน Ecologist ในปี 2007 ว่าเป็น “แนวทางที่แตกต่างซึ่งนักออกแบบ ผู้ซื้อ ผู้ค้าปลีก และผู้บริโภคตระหนักถึงผลกระทบของผลิตภัณฑ์ต่อคนงาน ชุมชน และระบบนิเวศมากขึ้น”

แต่โดยทั่วไปแล้ว แฟชั่นที่ยั่งยืนมีขนาดเล็กกว่าแฟชั่นรวดเร็ว (fast fashion) อย่างมาก ซึ่งเน้นปริมาณมากกว่าคุณภาพ องค์กร Ellen MacArthur Foundation คาดการณ์ว่าการผลิตเสื้อผ้าจะสูงถึง 160 ล้านตันในปี 2050 ซึ่งเป็นสามเท่าของปี 2017 ในขณะที่ ผู้บริโภครุ่น Gen Z จำนวนมากซื้อสินค้าจากบริษัทต่างๆ เช่น SHEIN และ Temu และมากกว่าหนึ่งในสามซื้อสินค้าจาก TikTok Shop เป็นประจำทุกเดือน ซึ่งให้ความสำคัญกับต้นทุนการผลิตที่ต่ำและการจัดส่งที่รวดเร็วเพื่อครองตลาดด้วยสินค้าราคาถูกที่ไม่คงทนเสมอไป

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแฟชั่นรวดเร็วได้รับผลกระทบอย่างหนักเมื่อวันที่ 2 เมษายน ไม่ใช่แค่จาก —ซึ่งเพิ่มการเรียกเก็บภาษีนำเข้าสินค้าจากจีนอีก 34% นอกเหนือจากภาษีที่มีอยู่เดิม 20%—แต่ที่สำคัญกว่าคือจาก ที่เขาลงนามในวันเดียวกัน

ในการยกเลิก “ข้อยกเว้น de minimis” สำหรับสินค้าจากจีนและฮ่องกง ซึ่งมีผลบังคับใช้ในวันที่ 2 พฤษภาคม สหรัฐฯ กำลังปิด “ช่องโหว่” ทางศุลกากรที่ทำให้บริษัทต่างๆ เช่น SHEIN และ Temu สามารถ ส่งพัสดุหลายล้านชิ้นต่อวันไปยังสหรัฐฯ โดยปลอดภาษี “ข้อยกเว้น de minimis” ยกเว้นการยื่นสำแดงทางศุลกากรและอากรสำหรับพัสดุขนาดเล็กที่มีมูลค่า 800 ดอลลาร์หรือน้อยกว่า ที่จัดส่งโดยตรงถึงผู้บริโภค มีการใช้ข้อยกเว้นนี้ในวงกว้างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จำนวนการจัดส่งขนาดเล็กปลอดอากรจากจีน เพิ่มขึ้น 1,145% ตั้งแต่ปี 2018 ถึง 2023 ตามข้อมูลจาก Congressional Research Service

ข้อยกเว้น de minimis สนับสนุนสิ่งที่บริษัทขายต่อแฟชั่นที่ยั่งยืนกล่าวว่าเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดต่อการยอมรับในวงกว้างของผู้บริโภค นั่นคือ ความง่ายและราคาไม่แพงของแฟชั่นรวดเร็ว

“สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่เรา [บริษัทขายต่อ] มีเหมือนกันคือ เรามองว่าแฟชั่นรวดเร็ว ซึ่งโดยทั่วไปคือสินค้าราคาถูก คุณภาพต่ำ ที่มีผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อม เป็นคู่แข่งของเรา” Matt Kaness ซีอีโอของร้านค้ามือสองออนไลน์ GoodwillFinds กล่าว กับ Glossy ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมความงาม แฟชั่น และสุขภาพ

แต่ตอนนี้พวกเขาอาจมีความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

บริษัทขายต่อค่อนข้าง “เป็นอิสระ” จากภาษีของ Trump ในวงกว้าง Luca Cipiccia ที่ปรึกษาของ Venturen และอดีตนักวิเคราะห์ของ Goldman Sachs กล่าว บน LinkedIn นั่นเป็นเพราะพวกเขาไม่ได้พึ่งพาห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกในการจัดหาสินค้า Alon Rotem หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์และที่ปรึกษาทั่วไปของบริษัทขายต่อ ThredUp ซึ่งตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งขายเสื้อผ้าและเครื่องประดับมือสอง กล่าว กับกลุ่มสื่อเพื่อความยั่งยืน Trellis ว่า “หากคุณคิดถึงห่วงโซ่อุปทานของ ThredUp เสื้อผ้าทั้งหมดที่เราขายมาจากตู้เสื้อผ้าของชาวอเมริกัน”

ในขณะที่หุ้นของบริษัทค้าปลีกส่วนใหญ่ร่วงลงหลังจากที่ Trump ประกาศว่าศูนย์กลางการผลิตหลักอย่างจีน เวียดนาม กัมพูชา อินโดนีเซีย และบังกลาเทศ จะถูกเรียกเก็บภาษีจำนวนมาก—the SPDR S&P Retail ETF ลดลง 8% เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว; Burlington Stores, Macy’s, Abercrombie & Fitch, Gap และ Urban Outfitters ทั้งหมดเห็นหุ้นของตน ; และ PDD Holdings ซึ่งเป็นเจ้าของ Temu ก็เห็นหุ้นของตน เช่นกัน—ตลาดซื้อขายสินค้าออนไลน์มือสอง The RealReal ซึ่งตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย ส่วนใหญ่รอดพ้นจากพายุ และ ThredUp เห็นว่าหุ้นของตนเพิ่มขึ้นเล็กน้อยตั้งแต่วันที่ 2 เมษายน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่หายากท่ามกลางการลดลงหรือความซบเซามาหลายปีสำหรับบริษัทต่างๆ

James Reinhart ซีอีโอของ ThredUp กล่าวว่า การปิดข้อยกเว้น de minimis สำหรับจีนเป็นการ “ยกระดับสนามแข่งขันที่สมควรได้รับมานานแล้ว” “เป็นเวลาหลายปีที่ช่องโหว่ de minimis ได้มอบความได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมแก่ผู้ค้าปลีกแฟชั่นรวดเร็ว ทำให้พวกเขาสามารถทะลักตลาดด้วยสินค้าราคาถูกและมีอายุสั้น ในขณะที่หลีกเลี่ยงอากรนำเข้า” บริษัท ซึ่งล็อบบี้เพื่อยุติข้อยกเว้นมาหลายปี กล่าว ในแถลงการณ์ “ThredUp มองว่านโยบายนี้เป็นชัยชนะครั้งสำคัญสำหรับทั้งสิ่งแวดล้อมและอนาคตของแฟชั่นที่ยั่งยืน”