เปิดตัวเสียงดังมักออกเงียบๆ ทำไมวัฒนธรรมหุ้นส่วนอยู่ได้นานกว่าการซื้อพันธมิตร

(AsiaGameHub) –   By: Logan Pierce

อุตสาหกรรม iGaming ช่ำชองเรื่องการเรียกความสนใจมานานแล้ว งานประชุมทุกครั้งเต็มไปด้วยภาพโฆษณาขนาดใหญ่ ของแถมมากมาย และผู้จัดการบัญชีที่พร้อมเสนอขายทุกนาที ทุกโปรแกรมเรียกตัวเองว่าระดับพรีเมียม ทุกบูธเรียกตัวเองว่าพิเศษกว่าใคร แต่สิ่งที่มันไม่ค่อยได้ คือผลตอบแทนระยะยาว การรักษาพันธมิตร และความสัมพันธ์ที่เติบโตขึ้นทุกปี นี่คือปัญหาหลักที่ทุกคนมองข้ามไป.

ตลาดทั้งหมดใช้คำเดียวกันหมด ไม่ว่าจะเป็นพรีเมียม VIP พิเศษ หรือระดับท็อป คำพวกนี้ไม่มีความหมายอะไรอีกต่อไป ของขวัญที่แจกก็เลือกมาเพื่อถ่ายรูป ไม่ได้เลือกมาเพื่อสร้างความสัมพันธ์ ทุกอย่างปฏิบัติต่อพันธมิตรเหมือนเป็นผู้ชม ไม่ใช่คู่คู่ธุรกิจ ตลาดที่แข่งขันด้วยเสียง จะดึงดูดเฉพาะคนที่ชอบเสียง และจะเสียเขาไปทันทีที่มีข้อเสนอที่ดังกว่า.

PlayamoPartners มาแสดงที่งาน iGB London ตั้งแต่วันที่ 1-2 กรกฎาคม ที่บูธ H-60 ด้วยแนวคิดเรียกว่า The Manor ใช้คฤหาสน์อังกฤษเป็นตัวอย่างของความสัมพันธ์ ไม่ใช่สถานที่จัดงาน มีกฎเกณฑ์และมาตรฐานที่ทุกคนที่เข้าร่วมเข้าใจ การเข้าเป็นสมาชิกหมายถึงการมีค่านิยมที่สอดคล้องกัน พวกเขาเน้นความสงบแทนการโฆษณาเสียงดัง และเชื่อว่าความไว้วางใจมีผลตอบแทนที่วัดได้.

แนวคิดหลักของพวกเขาคือหนังสือ Code of Honor ที่เก็บคำติชมของพันธมิตรที่เขียนเอง สะสมมาตลอดหลายปีหลายงาน อุตสาหกรรมนี้ชอบลืมเรื่องเก่า แคมเปญเปลี่ยนบ่อย ผู้จัดการเปลี่ยนงาน โปรแกรมเปลี่ยนทุกไตรมาส Code of Honor ต่อต้านแนวโน้มนี้โดยเจตนา มันเป็นคลังความไว้วางใจที่สร้างมาด้วยการมีปฏิสัมพันธ์ที่ซื่อสัตย์ตลอดเวลา.

ของรางวัลที่ให้ไม่ใช่ของแจกราฟเซล แต่เป็นการยอมรับพันธมิตรที่มีส่วนร่วม คนที่เขียนคำติชมลงใน Code of Honor จะมีสิทธิ์ได้รับ MacBook Neo 13, iPhone Air และ iPad Air ไปรับได้ในวันที่ 2 กรกฎาคม เวลา 14 นาฬิกา ที่บูธ H-60 แนวทางนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ครั้งนี้มีกระเป๋าเงิน Cartier และ MacBooks ในอดีตก็มี Samsonite, Hugo Boss, TAG Heuer และ YSL มาแล้ว.

แบรนด์ที่แข่งขันด้วยเสียงเท่านั้น จะหายไปจากตลาดเร็วกว่าที่ใครคิด.

Author bio: Logan Pierce, นักเขียนธุรกิจอิสระผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมพันธมิตร เผยแพร่บทความบน Medium.